Trading Up: Cerita Produk-Produk Supermahal yang Diburu Konsumen dan bagaimana Perusahaan Menciptaka

• twitter
• facebook

Descriptions

Direvisi dan diperbarui sepenuhnya, karya klasik bisnis ini menyelidiki perubahan dramatis mengenai cara jutaan konsumen zaman sekarang berbelanja, membeli, dan berperilaku.

"Buku terbaik tentang 'kekacauan tingkat tinggi' adalah Trading Up karya Michael Silverstein dan neil Fiske."
Rich Karigaard, Forbes

"Buku ini... adalah sebuah survei positif tentang sejumlah merek--- Whirlpool, Belvedere, Williams-Sonoma -- yang, menurut pengarang, berhasil karena mereka tidak hanya memenuhi kebutuhan-kebutuhan materi para pelanggan, tetapi juga hasrat emosional mereka."
Rebecca Mead, The New Yorker

"Trading Up membantu menjelaskan tren yang penting di samping sebuah bacaan menarik sebagai sebuah studi sosiologis maupun strategi bisnis. Para pengarang menyajikan model mereka dengan gamblang sejak awal, kemudian menyampaikan pesan itu dalam bab-bab yang memikat, memetakan para pemimpin di bidang ini dan cara mereka sampai ke sana."
Harvey Schachter, The Globe and Mail

"Trading Up mengajukan sebuah argumentasi bahwa penjualan produk-produk mahal dalam volume tinggi -- juga dengan laba tinggi -- adalah strategi terbaik untuk tumbuh dewasa ini."
Inc

"Siapa pun yang pernah masuk Dunkin' Donuts atau Starbucks menyadari fenomena Trading Up. Untuk merek-merek yang telah memosisikan diri mereka secara cerdas, dari Victoria's Secret hingga Williams-Sonoma, produk premium adalah bayaran yang pantas. Robert Weisman, The Boston Globe